EN
Роль индивидуальной Упаковки в средствах личного ухода Брендинг
Соответствие упаковки корпоративному имиджу
Способ упаковки товаров имеет большое значение для демонстрации ценностей бренда в сфере ухода за собой, что помогает лучше запомнить его потребителям. Когда коробка или контейнер визуально соответствуют тому, что компания хочет донести до клиентов, покупатели сразу обращают на это внимание и со временем чувствуют более тесную связь с брендом. Возьмем, к примеру, такие крупные компании, как L'Oréal или Unilever — они серьезно инвестируют в оригинальную упаковку, поскольку понимают важность первого впечатления. Цвета и шрифты на упаковке действительно влияют на эмоциональное восприятие продукта, поэтому детали играют ключевую роль при достижении целевых групп покупателей. Некоторые исследования показывают, что около семи из десяти людей признаются, что покупали товар только потому, что его упаковка выглядела привлекательно. Помимо того, что качественная упаковка выделяется на полках магазинов, она становится физическим выражением тех идей, которыми бренд хочет поделиться с потребителями.
Восприятие потребителей и привлекательность на полке
Хорошо выглядящая упаковка действительно важна, когда речь идет о том, как люди воспринимают продукт и решают ли они его купить. Большинство покупателей схватят что-нибудь с полки, основываясь на внешнем виде, еще до того, как прочитают этикетку. Вот почему креативная упаковка так выделяется в магазинах, забитых похожими товарами. Яркие цвета, необычные формы и интересные текстуры играют большую роль в привлечении внимания покупателей. Согласно последним опросам, около 40 процентов покупателей выбирают товары только потому, что коробка или контейнер выглядели лучше, чем у других. Связь между привлекательной упаковкой и увеличением продаж подтверждена исследованиями отрасли. Компании, которые инвестируют в умные дизайнерские решения, чаще попадают в поле зрения покупателей, а также со временем укрепляют узнаваемость своего бренда, что в конечном итоге означает больший доход.
Кейсы: Успешные стратегии индивидуальной упаковки
Некоторые компании, занимающиеся производством товаров для личной гигиены, добились реальных успехов, нестандартно подойдя к вопросу упаковки продукции. Например, L'Oréal. Компания испытывала трудности, пытаясь выделиться среди других брендов уходовой косметики, заполонивших прилавки магазинов. Положение дел удалось изменить благодаря созданию упаковки, которая была не просто красивой, но и более удобной для клиентов. Переработанные контейнеры способствовали росту продаж, а клиенты начали чувствовать себя более связанными с брендом. Исследования рынка показывают, что такие изменения позволили компании занять большую долю рынка, что доказывает важность качественной упаковки. Unilever пошёл похожим путём, увеличив объёмы продаж за счёт упаковки, привлекающей внимание покупателей и побуждающей к приобретению. Когда мы общаемся с владельцами таких компаний, они прямо говорят, что разумные решения в вопросах упаковки могут определить успех или провал бренда на сегодняшнем перенасыщенном рынке. Что работает лучше всего? Упаковка, которая точно соответствует целям каждого конкретного бренда.
Выбор материалов для функциональной и устойчивой упаковки
Биоразлагаемые и экологически чистые материалы
Переход на биоразлагаемые и экологически чистые материалы в упаковке товаров личной гигиены имеет большое значение для здоровья нашей планеты. Когда такие материалы естественным образом разлагаются, они наносят гораздо меньше вреда, чем обычная упаковка, которая просто лежит и загрязняет всё вокруг. В последнее время мы видим, как все больше компаний экспериментирует с альтернативами, такими как пластик на растительной основе, поскольку он реально сокращает выбросы углерода по сравнению с традиционными материалами. В прошлом году появился отчет, показывающий, что переход на такие материалы может значительно сократить объем отходов на свалках, не говоря уже о предотвращении попадания вредного мусора в реки и океаны. И давайте будем честными — сейчас людям это важно. Рыночные исследования постоянно подтверждают один и тот же факт — примерно 60 процентов покупателей выберут один бренд вместо другого просто на основании того, является ли устойчивость частью его концепции. Это имеет смысл, ведь все мы хотим чувствовать себя хорошо от своих покупок, не нанося вред окружающей среде.
Препятствующие свойства для сохранности продукта
Барьерные свойства играют большую роль в упаковке, если мы хотим сохранить целостность продуктов и продлить срок их хранения. Эти материалы действуют как защитные экраны от таких факторов, как влага, воздействие света и проникновение кислорода, что помогает средствам личной гигиены дольше оставаться свежими и эффективными. Например, алюминиевая фольга или многослойные пленочные структуры довольно часто используются в промышленности для создания таких защитных слоев. Что происходит, если компании экономят на качественной барьерной защите? Продукция начинают быстрее разрушаться, потребители замечают разницу, и в конечном итоге продажи падают. Анализ реальных рыночных данных также показывает интересную картину: товары в более защищенной упаковке демонстрируют гораздо лучшие финансовые результаты в магазинах, с меньшим количеством возвращаемого товара и более устойчивыми покупательскими тенденциями со стороны потребителей, которые доверяют тому, что видят на прилавках.
Перерабатываемые компоненты в циклических системах упаковки
Концепция циклической упаковки, при которой материалы эффективно повторно используются и перерабываются, становится все более важной для того, чтобы сделать индустрию товаров личного пользования более экологичной. Когда компании начинают использовать упаковку, которую можно действительно перерабатывать, они уменьшают объем отходов, отправляемых на свалки, и способствуют формированию той самой циклической экономики, о которой так много говорят в наше время. Например, можно рассмотреть Sustainable Packaging Technologies. Они разрабатывали упаковочные решения, включающие реально перерабатываемые компоненты, что привело как к улучшению экологических показателей, так и к реальной экономии денежных средств. Анализ статистики также дает любопытные данные. Показатели переработки упаковки в сфере товаров личного потребления последние годы довольно устойчиво росли, что свидетельствует о реальных изменениях в восприятии переработанных материалов со стороны потребителей. Примерно каждый из 10 покупателей теперь проверяет, может ли упаковка быть возвращена в систему переработки, прежде чем что-либо покупать, что указывает на четкое движение к устойчивому развитию во всей отрасли.
Элементы дизайна, которые повышают качество продукции для ухода за собой
Минималистичная эстетика против яркого брендинга
Дизайн упаковки играет действительно важную роль на сегодняшнем переполненном рынке товаров личной гигиены, где потребители принимают быстрые решения, основываясь на том, что первым привлекает их внимание. В последнее время стиль минимализма стал чрезвычайно популярным, поскольку выглядит чисто и просто, не перегружая излишней вычурностью. Покупателям нравится, как такие дизайны перекликаются с растущим интересом к устойчивому развитию и экологичному образу жизни. С другой стороны, некоторые бренды по-прежнему делают ставку на яркие цвета и броские графические элементы, которые буквально кричат, чтобы привлечь внимание даже с противоположного конца торгового зала. Исследования рынка показывают, что предпочтения потребителей находятся где-то между этими двумя крайностями. Некоторые воспринимают минимализм как элегантный и экологичный, в то время как другим просто не под силу устоять перед азартом, создаваемым такими смелыми упаковками. Например, бренд Aesop построил свою репутацию вокруг сдержанной эстетики, используя стильные, лаконичные контейнеры. В то же время Clinique продолжает удивлять своими яркими, почти кричащими упаковками, которые безошибочно выделяются на полках.
Тактильные покрытия и сенсорное восприятие
Сейчас все большее внимание уделяется тактильному восприятию упаковки, поскольку оно действительно влияет на то, как люди воспринимают товары. Когда мы говорим о различных поверхностях упаковки — матовые, глянцевые или изысканные тисненые текстуры — они на самом деле влияют на эмоциональное восприятие покупаемого товара. Матовые поверхности создают ощущение роскоши и каким-то образом вызывают чувство спокойствия, в то время как глянцевые поверхности излучают энергию и современный стиль. Обратите внимание на такие бренды, как Lush со своими текстурированными обертками для мыла или изысканные косметические коробки Chanel, которые буквально приглашают провести пальцами по их поверхности. Эти примеры из реальной жизни как раз и объясняют, почему компании готовы тратить дополнительные средства на тактильные элементы. Это подтверждается и исследованиями, которые показывают, что когда упаковка задействует наши органы чувств, потребители не только по-другому воспринимают товары, но и покупают их чаще. Именно поэтому умные компании продолжают инвестировать в качественный тактильный дизайн, если хотят привлечь внимание и сохранить лояльность клиентов.
Многоязычная маркировка для глобальных рынков
Глобализация сделала многоязычные этикетки обязательными для компаний, стремящихся выйти на иностранные рынки. Продукты должны соответствовать различным местным правилам, касающимся информации, которая должна быть указана на упаковке, а также обращаться к людям, ежедневно читающим на разных языках. Многие бренды сталкиваются с трудностями при переводе информации о продуктах, так как они хотят сохранить единый внешний вид по всему миру и при этом обеспечить понимание на каждой языковой территории. Опросы показывают, что большинство покупателей выберут товар, если заранее смогут прочитать, что в нём содержится. Обратите внимание, как Dove и Pantene оформляют бутылки с шампунем по всему миру — эти упаковки переводятся на десятки языков, чтобы каждый точно знал, что он покупает. Когда покупатели видят на продукте свой родной язык, они чаще доверяют бренду и чувствуют себя уверенно при покупке, не сомневаясь в правильности выбора.
Инновации в Упаковка для средств личного ухода Решения
Умная упаковка с интерактивными функциями
Интерактивная умная упаковка меняет способ взаимодействия людей с товарами личной гигиены такими способами, о которых мы раньше и не мечтали. Современные технологии упаковки включают в себя такие элементы, как QR-коды и крошечные чипы NFC, которые позволяют получать с помощью смартфона самую разную дополнительную информацию. Например, компании в сфере красоты нынче размещают QR-коды буквально на всех товарах, чтобы клиенты могли отсканировать их и мгновенно увидеть список ингредиентов, узнать о правильных методах нанесения или даже получить доступ к эксклюзивным предложениям. L'Oreal также активно внедряет умные функции во многих своих продуктовых линейках, что способствует установлению более тесного контакта с клиентами посредством персонализированных решений и бонусных программ. Некоторые маркетинговые исследования указывают на довольно впечатляющий рост уровня взаимодействия потребителей с такими упаковками — примерно на 25 процентов с 2021 года. Такой рост объясняет, почему все больше брендов начинают серьезно инвестировать в эти технологии, несмотря на первоначальные затраты.
Форматы с порционным контролем и удобные для путешествий
Сегодня в сфере персонального ухода люди гораздо чаще покупают упаковки с контролируемыми порциями, потому что хотят иметь возможность быстро и легко взять то, что им нужно, когда это необходимо. Такие маленькие упаковки позволяют людям брать ровно столько, сколько нужно, безо всяких отходов или остатков продукта, которые остаются после однократного применения. Мини-версии для путешествий также стали чрезвычайно популярными, особенно сейчас, когда люди снова начали путешествовать после всех этих карантинов. Кто не пробовал упаковать эти крошечные бутылочки с шампунем и маленькие тюбики с увлажняющим кремом? Они удобно помещаются в ручную кладь и не выливаются везде во время полета. По некоторым последним данным, рынок упаковки для удобства использования растет примерно на 6% в год. Это имеет смысл — мы все ищем продукты, соответствующие нашему напряженному образу жизни, и позволяющие быстрее выйти из дома.
Технология Отклеивания-Перезакрытия для Свежести Продукта
Технология повторного запечатывания представляет собой умный способ сохранения свежести продуктов после открытия. По сути, она работает за счёт добавления специального слоя на упаковку, который можно открывать и закрывать снова и снова без ущерба для содержимого. Влажные салфетки, носовые платки, а также косметические порошки лучше сохраняются при хранении таким способом, поскольку их содержимое не подвергается воздействию воздуха и влаги. Большинство людей, которые уже попробовали такие упаковки, ценят их за способность дольше сохранять свежесть. Например, Huggies (Хаггис) перешли на эту систему несколько лет назад, и родители отметили значительную разницу в том, как долго салфетки оставались пригодными для использования. То же самое касается косметических продуктов Neutrogena (Нютрогена), где клиенты сообщали, что их макияж не скатывался и не осыпался так быстро. Исследования показывают, что примерно 7 из 10 покупателей выбирают продукты, основываясь на том, насколько свежей выглядит упаковка. Таким образом, бренды, которые инвестируют в такого рода инновации, в целом получают более высокий уровень удовлетворенности клиентов.
