EN
Ο Ρόλος της Περιστατικής Συσκευασίας στην Προσωπική Φροντίδα Ετικέτες
Σύμφωνηση Υπολογιστικής Με τα Χαρακτηριστικά Της Εμπορικής Μάρκας
Ο τρόπος με τον οποίο τα προϊόντα συσκευάζονται έχει πραγματικά μεγάλη σημασία για την αποτύπωση των αξιών μιας μάρκας προσωπικής φροντίδας, κάτι που βοηθά τους ανθρώπους να τη θυμούνται πιο εύκολα. Ότανο κουτί ή η συσκευασία ταιριάζει με το μήνυμα που η εταιρεία επιθυμεί να μεταδώσει οπτικά, οι πελάτες έχουν την τάση να το παρατηρούν αμέσως και συχνά να αισθάνονται πιο συνδεδεμένοι με τη μάρκα με την πάροδο του χρόνου. Πάρτε για παράδειγμα την L'Oréal ή την Unilever, οι οποίες επενδύουν σημαντικά σε ειδικές συσκευασίες γιατί γνωρίζουν πόσο σημαντικές είναι οι πρώτες εντυπώσεις. Τα χρώματα και τα γράμματα στις συσκευασίες επηρεάζουν στην πραγματικότητα τον τρόπο που οι άνθρωποι αισθάνονται για ένα προϊόν, γι' αυτό το λόγο η διασφάλιση της ορθότητας αυτών των στοιχείων καθιστά τη διαφορά όσον αφορά την επίτευξη ορισμένων ομάδων καταναλωτών. Μερικές έρευνες δείχνουν ότι περίπου 7 στους 10 ανθρώπους παραδέχονται ότι έχουν αγοράσει κάτι απλώς και μόνο επειδή η συσκευασία τους φαινόταν ελκυστική. Πέρα από το να ξεχωρίζει στα ράφια των καταστημάτων, μια καλή συσκευασία γίνεται ουσιαστικά μια φυσική έκφραση των πεποιθήσεων και των στόχων που η μάρκα επιθυμεί να μοιραστεί με τους καταναλωτές.
Αντίληψη Καταναλωτών και Ανάλογη Επιστολή
Η εμφάνιση της συσκευασίας έχει μεγάλη σημασία όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται ένα προϊόν και αν αποφασίζουν να το αγοράσουν. Οι περισσότεροι καταναλωτές επιλέγουν ένα προϊόν από το ράφι με βάση την εμφάνισή του, πριν καν διαβάσουν την ετικέτα του. Γι’ αυτό τον λόγο, η δημιουργική συσκευασία ξεχωρίζει ιδιαίτερα σε καταστήματα που είναι γεμάτα με παρόμοια αντικείμενα. Φωτεινά χρώματα, μοναδικά σχήματα και ενδιαφέρουσες υφές συμβάλλουν ώστε τα προϊόντα να τραβούν την προσοχή των καταναλωτών. Σύμφωνα με πρόσφατες έρευνες, περίπου το 40% των αγοραστών επιλέγουν προϊόντα απλώς και μόνο επειδή το κουτί ή το δοχείο τους φαινόταν καλύτερο από τα υπόλοιπα. Η σχέση μεταξύ ελκυστικής συσκευασίας και αυξημένων πωλήσεων είναι αρκετά σαφής, όπως προκύπτει από έρευνες στην αγορά. Οι εταιρείες που επενδύουν σε έξυπνες λύσεις σχεδιασμού τείνουν να ξεχωρίζουν πιο εύκολα στα ράφια των καταστημάτων, ενώ ταυτόχρονα δημιουργούν ισχυρότερη αναγνωρισιμότητα της μάρκας τους με την πάροδο του χρόνου, κάτι που τελικά σημαίνει αυξημένα έσοδα.
Περιπτώσεις Σπουδής: Επιτυχείς Στρατηγικές Περισυσκευασμού Επιταγής
Πολλές εταιρείες προσωπικής φροντίδας έχουν σημειώσει πραγματικές βελτιώσεις σκεφτόμενες εκτός του πλαισίου όσον αφορά τη συσκευασία των προϊόντων τους. Για παράδειγμα, η L'Oréal. Είχε δυσκολία να ξεχωρίσει ανάμεσα στα πλήθος brands περιποίησης που γέμιζαν τα ράφια των καταστημάτων. Η εταιρεία άλλαξε την κατάσταση δημιουργώντας συσκευασίες που δεν ήταν απλώς όμορφες, αλλά λειτουργούσαν και καλύτερα για τους πελάτες. Οι ανασχεδιασμένες συσκευασίες τους βοήθησαν να αυξηθούν οι πωλήσεις, ενώ οι πελάτες άρχισαν να νιώθουν πιο συνδεδεμένοι με το brand. Έρευνες αγοράς έδειξαν ότι αυτές οι αλλαγές τους έδωσαν μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς, αποδεικνύοντας πως η καλή συσκευασία πραγματικά έχει σημασία. Η Unilever ακολούθησε παρόμοια πορεία, αυξάνοντας τις πωλήσεις της περιτυλίσσοντας τα προϊόντα της σε σχεδιασμούς που έκαναν τους ανθρώπους να τα παρατηρήσουν και να τα θέλουν. Όταν μιλάμε με τους ανθρώπους που τρέχουν αυτές τις επιχειρήσεις, μας λένε ξεκάθαρα πως οι έξυπνες αποφάσεις σχετικά με τη συσκευασία μπορούν να κάνουν ή να χαλάσουν ένα brand στη σημερινή πολυσύχναστη αγορά. Τι λειτουργεί καλύτερα; Συσκευασίες που ταιριάζουν απόλυτα σε αυτό που το κάθε brand θέλει να επιτύχει.
Επιλογή Υλικού για Συναρτησιακή και Υποβιώσιμη Πακέτογραφηση
Βιοδιασπώμενα και Οικολογικά Φιλικά Υλικά
Η μετάβαση σε βιοαποικοδομήσιμα και φιλικά προς το περιβάλλον υλικά στη συσκευασία προϊόντων προσωπικής φροντίδας έχει μεγάλη σημασία για την υγεία του πλανήτη μας. Όταν αυτά τα υλικά διασπώνται φυσικά, προκαλούν πολύ μικρότερη ζημιά από ό,τι η συμβατική συσκευασία, η οποία απλά παραμένει και ρυπαίνει το περιβάλλον. Παρατηρούμε ότι όλο και περισσότερες εταιρείες πειραματίζονται με εναλλακτικές λύσεις, όπως πλαστικά βασισμένα σε φυτά, καθώς πράγματι μειώνουν τις εκπομπές διοξειδίου του άνθρακα σε σχέση με τα παραδοσιακά υλικά. Μια έκθεση που δημοσιεύθηκε πέρυσι έδειξε ότι η αλλαγή αυτή θα μπορούσε να μειώσει σημαντικά τα απορρίμματα στα χωματεράδικα, χωρίς βέβαια να ξεχνάμε την πρόληψη της διείσδυσης επιβλαβούς σκύβας στους ποταμούς και τις θάλασσες. Και για να το πούμε όπως είναι, οι άνθρωποι τώρα το παίρνουν στα σοβαρά αυτό. Οι έρευνες της αγοράς επιστρέφουν διαρκώς με παρόμοια ευρήματα – κάτι σαν το 60% των καταναλωτών θα επιλέξει μια μάρκα αντί για μια άλλη, απλώς και μόνο με βάση το αν η βιωσιμότητα αποτελεί κομβικό μέρος της ιστορίας της. Βγάζει νόημα, αφού όλοι μας θέλουμε να νιώθουμε καλά για το τι αγοράζουμε, χωρίς να βλάπτουμε παράλληλα το περιβάλλον.
Ιδιότητες Κατάσχεσης για Την Αποθήκευση Προϊόντων
Οι αντοχές στη συσκευασία είναι πολύ σημαντικές όταν θέλουμε να διατηρήσουμε τα προϊόντα ανέπαφα και να μεγαλώσουμε τη διάρκεια ζωής τους. Αυτά τα υλικά λειτουργούν ως προστασία από πράγματα όπως η υγρασία, η έκθεση στο φως και η είσοδος οξυγόνου, κάτι που βοηθάει τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας να παραμένουν φρέσκα και να λειτουργούν σωστά για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Για παράδειγμα, το αλουμινένιο φύλλο ή εκείνες οι πολυστρωματικές δομές με επικαλύψεις είναι αρκετά συνηθισμένες στη δημιουργία αυτών των προστατευτικών στρωμάτων σε ολόκληρη τη βιομηχανία. Τι συμβαίνει όταν οι εταιρείες μειώνουν την ποιότητα της προστασίας; ΠΡΟΪΟΝΤΑ αρχίζουν να χαλάνε πιο γρήγορα, οι πελάτες αντιλαμβάνονται τη διαφορά και τελικά οι πωλήσεις πέφτουν. Αν εξετάσουμε πραγματικά στοιχεία της αγοράς, παρατηρούμε κάτι ενδιαφέρον: τα προϊόντα που διατίθενται σε καλύτερα προστατευμένες συσκευασίες έχουν καλύτερη οικονομική απόδοση στα καταστήματα, με λιγότερες επιστροφές και γενικότερα ισχυρότερες τάσεις αγοράς από καταναλωτές που εμπιστεύονται αυτό που βλέπουν στα ράφια.
Ανακυκλώσιμα συστατικά σε κυκλικά συστήματα συσκευασίας
Η έννοια της κυκλικής συσκευασίας, όπου τα υλικά χρησιμοποιούνται ξανά και ανακυκλώνονται αποτελεσματικά, γίνεται όλο και πιο σημαντική για να κάνει τη βιομηχανία προσωπικής περιποίησης πιο πράσινη. Όταν οι εταιρείες αρχίζουν να χρησιμοποιούν συσκευασίες που μπορούν πραγματικά να ανακυκλωθούν, μειώνουν τα απόβλητα που καταλήγουν στα χωματεράσια, ενώ βοηθούν στη δημιουργία εκείνης της κυκλικής οικονομίας που όλοι συζητάνε τα τελευταία χρόνια. Πάρτε για παράδειγμα τις Τεχνολογίες Αειφόρων Συσκευασιών. Έχουν δουλέψει σε σχεδιασμούς συσκευασιών που περιλαμβάνουν πραγματικά ανακυκλώσιμα εξαρτήματα, κάτι που έχει οδηγήσει τόσο σε καλύτερα περιβαλλοντικά αποτελέσματα, όσο και σε πραγματική εξοικονόμηση χρημάτων στην τελική γραμμή. Η ματιά στα νούμερα μας δείχνει επίσης κάτι ενδιαφέρον. Οι ρυθμοί ανακύκλωσης στα προϊόντα προσωπικής περιποίησης έχουν αυξηθεί αρκετά συνεπώς τα τελευταία χρόνια, δείχνοντας πως οι άνθρωποι πραγματικά αλλάζουν τον τρόπο που σκέφτονται για τα ανακυκλωμένα προϊόντα. Περίπου 7 στους 10 καταναλωτές τώρα ελέγχουν αν η συσκευασία μπορεί να επανέλθει στο σύστημα πριν αγοράσουν οτιδήποτε, κάτι που δείχνει μια σαφή κίνηση προς την αειφορία σε ολόκληρη τη βιομηχανία.
Στοιχεία Σχεδιασμού Που Αυξάνουν τα Προϊόντα Φροντίδας Προσώπου
Ελαφρά Αισθητική Σε Αντιπαράθεση Με Το Θαρραλέο Μάρκινγκ
Η σχεδίαση της συσκευασίας είναι πραγματικά σημαντική στη σημερινή πολυσύχναστη αγορά προσωπικής φροντίδας, όπου οι καταναλωτές παίρνουν γρήγορες αποφάσεις με βάση αυτό που τους τραβάει την προσοχή τους πρώτο. Ο ελάχιστος τύπος σχεδίασης (minimalist style) έχει γίνει εξαιρετικά δημοφιλής τελευταία, γιατί φαίνεται καθαρός και απλός, χωρίς να είναι πολύ φανταχτερός. Στην αντίθετη πλευρά, υπάρχουν ακόμα επιχειρήσεις που επενδύουν σε έντονα χρώματα και προσεκτικά σχεδιασμένα γραφικά που προσπαθούν να τραβήξουν την προσοχή από την άλλη άκρη του διαδρόμου. Έρευνες δείχνουν ότι οι καταναλωτές τείνουν να βρίσκονται κάπου ανάμεσα σε αυτά τα δύο άκρα όταν επιλέγουν προϊόντα. Κάποιοι θεωρούν τον ελάχιστο τύπο σχεδίασης (minimalism) χαρακτηριστικό της κομψιάς και της προσοχής στο περιβάλλον, ενώ άλλοι δεν μπορούν να αντισταθούν στη δυναμική που δημιουργείται από τις πολύχρωμες συσκευασίες. Για παράδειγμα, η Aesop έχει χτίσει ολόκληρη τη μάρκα της γύρω από την απλή ομορφιά με τα κομψά της δοχεία. Παράλληλα, η Clinique διατηρεί το ενδιαφέρον με τις ζωηρές, σχεδόν έντονες συσκευασίες της, οι οποίες ξεχωρίζουν σίγουρα στα ράφια.
Αισθητικά Επιτελήσεις και Αισθητική Ενεργότητα
Ο ρόλος της αφής στη συσκευασία γίνεται όλο και περισσότερος αντικείμενο μελέτης αυτές τις μέρες, γιατί πράγματι κάνει διαφορά στον τρόπο που οι άνθρωποι βιώνουν τα προϊόντα. Όταν μιλάμε για διαφορετικά τελικά επιστρώματα στις συσκευασίες – σκεφτείτε ματ, γυαλιστερά ή εκείνα τα πολυτελή ανάγλυφα – αυτά επηρεάζουν πραγματικά τα συναισθήματα των ανθρώπων για το τι αγοράζουν. Οι ματ επιφάνειες τείνουν να μεταδίδουν μια αίσθηση πολυτέλειας που κάπως νιώθει ηρεμητική, ενώ τα γυαλιστερά απλώς φωνάζουν ενέργεια και σύγχρονο στιλ. Δείτε μάρκες όπως η Lush με τις υφασμάτινες συσκευασίες σαπουνιών της ή τα λιτά κουτιά καλλυντικών της Chanel που σχεδόν προσκαλούν τα δάχτυλα να τα αγγίξουν. Αυτά τα παραδείγματα από την πραγματική ζωή δείχνουν ακριβώς γιατί οι επιχειρήσεις προτιμούν να ξοδεύουν επιπλέον για αισθητικά χαρακτηριστικά. Υπάρχουν και μελέτες που το επιβεβαιώνουν αυτό, δείχνοντας ότι όταν η συσκευασία απασχολεί τις αισθήσεις μας, οι άνθρωποι δεν βλέπουν απλώς τα προϊόντα διαφορετικά, αλλά καταλήγουν να αγοράζουν πιο συχνά. Γι’ αυτό οι έξυπνες επιχειρήσεις συνεχίζουν να επενδύουν σε καλή αισθητική σχεδίαση, αν θέλουν να προσελκύσουν την προσοχή και να κρατήσουν τους πελάτες να επιστρέφουν ξανά και ξανά.
Πολυγλωσσική Ετικέταση για Παγκόσμιες Αγορές
Η παγκοσμιοποίηση έχει καταστήσει τις πολυγλωσσικές ετικέτες απαραίτητες για επιχειρήσεις που επιχειρούν να μπουν σε ξένες αγορές. Τα προϊόντα πρέπει να συμμορφώνονται με ποικίλους τοπικούς κανόνες σχετικά με τις πληροφορίες που πρέπει να εμφανίζονται στις συσκευασίες, καθώς και να απευθύνονται σε ανθρώπους που διαβάζουν διαφορετικές γλώσσες καθημερινά. Πολλές μάρκες αντιμετωπίζουν δυσκολίες κατά τη μετάφραση των πληροφοριών των προϊόντων τους, καθώς επιθυμούν να διατηρήσουν την ίδια εμφάνιση παγκόσμια, αλλά παράλληλα να έχουν νόημα σε κάθε γλώσσα. Γνωρίζουμε από έρευνες ότι οι περισσότεροι καταναλωτές θα αγοράσουν κάτι αν μπορούν να διαβάσουν πρώτα τι περιέχεται μέσα. Εξετάστε πώς η Dove και η Pantene αντιμετωπίζουν τα μπουκάλια τους με το σαμπουάν σε όλο τον κόσμο – αυτές οι συσκευασίες μεταφράζονται σε δεκάδες γλώσσες, ώστε όλοι να γνωρίζουν ακριβώς τι αγοράζουν. Όταν οι πελάτες βλέπουν τη δική τους γλώσσα σε ένα προϊόν, τείνουν να εμπιστεύονται περισσότερο τη μάρκα και να αισθάνονται άνετα κάνοντας αγορές, χωρίς να διστάζουν.
Καινοτομίες Συσκευασία προσωπικής φροντίδας Λύσεις
Έξυπνη Πακετοβολία Με Διαδραστικές Προπτύτες
Η διαδραστική έξυπνη συσκευασία μεταβάλλει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αλληλεπιδρούν με προϊόντα προσωπικής φροντίδας με τρόπους που δεν είχαμε φανταστεί ποτέ μέχρι σήμερα. Η πιο πρόσφατη τεχνολογία συσκευασίας περιλαμβάνει πράγματα όπως κώδικες QR και τα μικρά ship NFC, τα οποία επιτρέπουν στους ανθρώπους να έχουν πρόσβαση σε πληροφορίες από τα κινητά τους. Για παράδειγμα, εταιρείες ομορφιάς τοποθετούν κώδικες QR σχεδόν σε όλα τα προϊόντα τους αυτήν τη στιγμή, ώστε οι πελάτες να μπορούν να τους σαρώνουν και να βλέπουν αμέσως τη λίστα συστατικών, να μαθαίνουν τις σωστές τεχνικές εφαρμογής ή ακόμη και να ξεκλειδώνουν ειδικές προσφορές. Η L'Oreal έχει επίσης υιοθετήσει ενεργά αυτήν την τεχνολογία, ενσωματώνοντας έξυπνες δυνατότητες σε πολλές από τις γραμμές προϊόντων της, κάτι που βοηθά στη δημιουργία ισχυρότερων δεσμών με τους πελάτες μέσω προσωποποιημένων εμπειριών και συστημάτων ανταμοιβών. Μερικές έρευνες αγοράς δείχνουν μια αρκετά εντυπωσιακή αύξηση στα ποσοστά αλληλεπίδρασης των καταναλωτών με αυτές τις έξυπνες συσκευασίες, περίπου 25 τοις εκατό από το 2021. Αυτού του είδους η ανάπτυξη δείχνει γιατί όλο και περισσότερες μάρκες αρχίζουν να επενδύουν σοβαρά σε αυτήν την τεχνολογία, παρά το αρχικό κόστος.
Διανεμητικά Προϊόντα και Ταξιδιωτικές Μορφές
Οι άνθρωποι αγοράζουν πολύ περισσότερο συσκευασία που ελέγχει τη μερίδα αυτήν την εποχή στον τομέα προσωπικής περιποίησης, γιατί θέλουν κάτι γρήγορο και εύκολο που θα πιάσουν όταν το χρειάζονται. Αυτές οι μικρότερες συσκευασίες επιτρέπουν στους ανθρώπους να παίρνουν ακριβώς αυτό που χρειάζονται, χωρίς να πετάνε τίποτα ή να μένουν με πολύ προϊόν μετά από μία χρήση. Επίσης, έχουν γίνει πολύ δημοφιλείς και οι εκδοχές ταξιδιού, ιδιαίτερα τώρα που οι άνθρωποι ξεκινούν πάλι βόλτες μετά από όλα εκείνα τα λοκντάουν. Ποιος δεν έχει δοκιμάσει να βάζει στην αποσκευή του εκείνα τα μικρά μπουκαλάκια με σαμπουάν και τις μικρές σωληνάρες με κρέμα; Χωρούν εύκολα στις τσάντες που παίρνουμε μαζί μας στο αεροπλάνο και δεν τσαλαπατάνε παντού κατά τη διάρκεια της πτήσης. Σύμφωνα με κάποια πρόσφατα στοιχεία που κυκλοφορούν, η αγορά συσκευασιών βολης αναπτύσσεται κατά περίπου 6% ετησίως. Βγάζει νόημα πραγματικά – όλοι μας ψάχνουμε για προϊόντα που να ταιριάζουν στην πολύπλοκη ζωή μας και να μας βγάζουν πιο γρήγορα έξω από την πόρτα.
Τεχνολογία Περισσότερης Κολλώσεως για Τροφιμική Απόκτηση
Η τεχνολογία αυτοκόλλητης επαναφερόμενης σφράγισης αποτελεί έναν έξυπνο τρόπο για να διατηρούνται τα προϊόντα φρέσκα μετά το άνοιγμα. Βασικά, λειτουργεί προσθέτοντας ένα ειδικό στρώμα στη συσκευασία το οποίο μπορεί να ανοίγει και να ξανακλείνει ξανά και ξανά, χωρίς να υποβαθμίζεται το περιεχόμενο. Τα υγρά μαντηλάκια, οι χαρτοπετσέτες για το πρόσωπο, ακόμη και τα σκόνες μακιγιάζ παραμένουν σε καλύτερη κατάσταση όταν αποθηκεύονται με αυτόν τον τρόπο, αφού το περιεχόμενο δεν εκτίθεται στον αέρα και την υγρασία. Οι περισσότεροι χρήστες που έχουν δοκιμάσει αυτές τις συσκευασίες τις εργάζονται εξαιρετικά για τη διατήρηση της φρεσκάδας για πολύ μεγαλύτερο χρονικό διάστημα. Για παράδειγμα, τα Huggies baby wipes μεταπήδησαν σε αυτό το σύστημα πριν από μερικά χρόνια και οι γονείς παρατήρησαν μια αισθητή διαφορά στο πόσο καιρό παρέμεναν χρήσιμα τα μαντηλάκια. Το ίδιο ισχύει και για τα προϊόντα περιποίησης δέρματος Neutrogena, όπου οι πελάτες ανέφεραν ότι το μακιγιάζ τους δεν έκανε μπαλάκια ή δεν έπεφτε σε κομμάτια τόσο γρήγορα. Μελέτες δείχνουν ότι περίπου 7 στους 10 καταναλωτές επιλέγουν προϊόντα βασιζόμενοι στο πόσο φρέσκα φαίνονται από τη συσκευασία τους, γι’ αυτό τα brands που επενδύουν σε αυτού του είδους τις καινοτομίες τείνουν να βλέπουν πιο ικανοποιημένους πελάτες συνολικά.
