Henkilökohtainen hoidotyöpakkaukset: Luo mukautettuja ratkaisuja

Mukautetun pakkausroolin Henkilökohtaisessa hoidossa Brändäminen

Pakkaus brand-tunnusten mukaisena sovittamisena

Tuotteiden pakkaustavalla on suuri merkitys siinä, mitä henkilökohtainen hoitobrändi edustaa, mikä auttaa ihmisiä muistamaan brändiä paremmin. Kun pakkauksen tai säiliön ulkoasu vastaa yrityksen haluamaa visuaalista viestintää, asiakkaat huomaavat siitä heti ja heistä tulee usein pidemmän ajan kuluessa vahvemmin kytköksissä brändiin. Otetaan esimerkiksi L'Oréal tai Unilever – nämä suuret nimet sijoittavat vakavasti erikoispakkausten kehittämiseen, koska ne tietävät, kuinka tärkeä ensivaikutelma on. Värit ja fontit pakkausten kohdalla vaikuttavat todella siihen, miten ihmiset tuntevat tuotetta kohtaan, joten yksityiskohtien saaminen oikein tekee kaiken eron, kun pyritään tiettyyn ostajaryhmään. Joitain tutkimuksia on olemassa, joissa noin 7 ihmisestä 10 myöntää ostaneensa jotain vain sen vuoksi, että pakkaus näytti hyvältä. Hyvän pakkaamisen merkitys ei rajoitu vain siihen, että se erottuu kaupan hyllyillä – oikeasti hyvä pakkaus muuttuu fyysiseksi ilmaisun muodoksi siitä, mitä brändi edustaa ja mitä se haluaa jakaa kuluttajien kanssa.

Kuluttajien mielipiteet ja kauppa-appeeli

Hyvä ulkonäkö pakkausta kohtaan vaikuttaa siihen, miten ihmiset näkevät tuotteen ja haluavatko he ostaa sen. Useimmat ostajat tarttuvat hyllyltä tuotteeseen sen ulkonäön perusteella ennen kuin lukevat edes etikettiä. Siksi luova pakkaus erottuu niin paljon kaupoissa, joissa on paljon samanlaisia tuotteita. Kivut väritys, ainutlaatuiset muodot ja mielenkiintoiset tekstuuriapteekit auttavat tuotetta silmään. Viimeaikaiset kyselyt osoittavat, että noin 40 prosenttia ostajista valitsee tuotteita vain sen vuoksi, että laatikko tai säiliö näytti paremmalta kuin muut. Tutkimukset osoittavat selkeän yhteyden houkuttelevan pakkauksen ja parempien myyntilukujen välillä. Yritykset, jotka sijoittavat älykkääseen suunnitteluun, erottuvat helpommin kaupan hyllyillä ja rakentavat vahvempaa brändintunnistusta pitkäaikaisesti, mikä tarkoittaa lopulta enemmän tuloja.

Tapauskerrat: Onnistuneet mukautetut pakkaussuunnitelmat

Useita henkilöhoidon yrityksiä on saavuttanut todellisia etuja oivaltamalla uusia lähestymistapoja tuotepakkauksiin. Otetaan esimerkiksi L'Oréal. Heillä oli vaikeuksia erottua kilpailijoiden joukosta kauppojen hyllyillä. Yritys käänsi tilanteen päästämällä myyntiin pakkaukset, jotka eivät olleet pelkästään kauniita, vaan toimivat myös paremmin asiakkaiden kannalta. Uudelleensuunnitellut paketointikontitautivat myyntiä ja asiakkaat alkoivat tuntea olosaan yhteyttä brändiin. Markkinatutkimukset osoittivat, että nämä muutokset kasvattivat niiden markkinaosuuksia, mikä todistaa, että hyvällä paketoinnilla on merkitystä. Myös Unilever valitsi samanlaisen tavan ja kasvatti liiketoimintaansa houkuttelevien pakkauksien avulla, jotka saivat ihmiset haluamaan tuotteita. Yritysten toimitusjohtajat kertovat suoraan, että älykkäät pakkauspäätökset voivat tehdä tai rikkoa brändin nykyisessä ruuhkaisessa markkinatilanteessa. Parhaiten toimii pakkaukset, jotka vastaavat täsmälleen brändin tavoitteita.

Materiaalivalinta toiminnalliseen ja kestävään pakkausratkaisuun

Biodegradoidut ja ympäristöystävälliset materiaalit

Biologisesti hajoavien ja ympäristöystävällisten materiaalien käytön lisääntyminen henkilöhoitopakkauksissa on erittäin tärkeää planeettamme terveydelle. Kun nämä materiaalit hajoavat luonnollisesti, ne aiheuttavat paljon vähemmän vahinkoa kuin tavallinen pakkaukset, jotka vain jäävät saastuttamaan ympäristöä. Yhä useammat yritykset kokeilevat viime aikoina vaihtoehtoisia materiaaleja, kuten kasvipohjaisia muovityyppejä, sillä ne todella vähentävät hiilipäästöjä verrattuna perinteisiin materiaaleihin. Viime vuonna julkaistussa raportissa osoitettiin, että tällaisen vaihdon avulla voidaan vähentää huomattavasti kaatopaikkojen jättemäärää, ei puhuttavaksi siitä, että vaarallista jätettä ei pääse jokiin ja valtameriin. Ja totuus on, että ihmiset kiinnittävät tähän nykyään paljon huomiota. Markkinatutkimukset tuovat jatkuvasti esiin samanlaisia havaintoja – esimerkiksi noin 60 prossenttia ostajista valitsee mieluummin toisen brändin kuin toisen, mikäli kestävyys kuuluu brändin tarinaan. Tämä on täysin ymmärrettävää, koska kaikki haluamme tuntea olosi hyväksi ostostemme kanssa emmekä halua samalla vahingoittaa ympäristöä.

Esteominaisuudet tuotteen säilyttämiseksi

Esteominaisuudet ovat erittäin tärkeitä pakkausten yhteydessä, jos halutaan säilyttää tuotteet koskemattomina ja pidentää niiden säilyvyyttä. Näiden materiaalien tehtävä on toimia suojana kosteuden, valon ja hapen tunkeutumista vastaan, mikä auttaa kosmetiikkatuotteita pysymään tuoreina ja toimimaan oikein pidemmän ajan. Otetaan esimerkiksi alumiinifoli tai monikerroksiset kalvorakenteet, joita käytetään yleisesti teollisuudessa näiden suojakerosten muodostamiseksi. Mitä tapahtuu, kun yritykset säästävät esteominaisuuksien laadusta? Tuotteet ne alkavat hajota nopeammin, kuluttajat huomaavat erot ja lopulta myynti kärsii. Tarkastelemalla markkinoiden oikeita lukuja paljastuu jotain mielenkiintoista: tuotteilla, joiden pakkaus tarjoaa paremman esteominaisuuden, on selvästi parempi taloudellinen menestyminen kaupoissa, vähemmän palautuksia ja yleisesti vahvemmat ostotrendit kuluttajilta, jotka luottavat siihen, mitä näkevät hyllyillä.

Kierrätettävät komponentit kierrätyspakkauksissa

Ympyräpakkauksen käsite, jossa materiaalit käytetään uudelleen ja kierrätetään tehokkaasti, on yhä tärkeämpi pyrkimyksessä tehdä henkilökohtaisen hygienian alasta vihreämpää. Kun yritykset alkavat käyttää pakkauksia, jotka todella voidaan kierrättää, ne vähentävät kaatopaikkajätettä ja edistävät nykyään paljon keskusteltua kierrantitaloutta. Otetaan esimerkiksi Sustainable Packaging Technologies. He ovat kehittäneet pakkauksia, joihin on sisällytetty todella kierrätettäviä osia, mikä on johtanut sekä ympäristövaikutusten vähentymiseen että todellisiin säästöihin lopullisessa tuloksessa. Lukujen tarkastelu paljastaa myös jotain mielenkiintoista. Henkilökohtaisiin tuotteisiin liittyvät kierrätysasteet ovat viime vuosina nousseet melko tasaisesti, mikä osoittaa, että kuluttajat todella muuttavat käsitystään kierrätettävistä materiaaleista. Noin seitsemän kymmenestä ostajasta tarkistaa nykyään, voidaanko pakkaukset palauttaa kierrätysjärjestelmään ennen kuin tekee oston, mikä osoittaa selkeää liikettä kohti kestävää kehitystä koko alalla.

Suunnitteluelementit, jotka parantavat henkilöhoito- tuotteita

Minimaalinen estetiikka vs. rohkea brändiintyminen

Pakkauksen suunnittelu on erittäin tärkeää nykypäivän ruuhkautuneessa hoito- ja hygieniatuotteiden markkinassa, jossa kuluttajat tekevät nopeita päätöksiä siitä, mikä ensimmäisenä kiinnittää huomionsa. Minimistinen tyyli on noussut erittäin suosituksi viime aikoina, koska se näyttää siistiltä ja yksinkertaiselta ilman tarpeetonta kirkkautta. Kuluttajat pitävät siitä, miten tällaiset suunnittelut sopivat yhteen kestävän kehityksen ja vihreän elämäntavan kasvavan kiinnostuksen kanssa. Toisaalta, on edelleen brändejä, jotka panostavat vahvasti kirkkaisiin värjeihin ja huomiota herättäviin graafisiin ratkaisuihin, jotka oikeastaan huutavat huomiota kaupan hyllylähdeltä. Markkintatutkimukset osoittavat, että ihmiset sijoittuvat näiden ääripäiden väliin tuotteita valitessaan. Osa näkee minimismin eleganttina ja ympäristöystävällisenä, kun taas toiset eivät voi vastustaa niiden rohkeiden pakkauksien luomaa jännitystä. Otetaan esimerkiksi Aesop, joka on rakentanut koko brändinsä hillittyyn kauneuteen ja sileisiin säiliöihinsä. Samaan aikaan Clinique pitää asiat vilkkaana vahvoilla, lähes ääneen puhuvilla pakkauksillaan, jotka erottuvat varmasti hyllyissä.

Tuntemukselliset pinta-aineet ja sensorisen osallistumisen edistäminen

Nykypäivänä kosketuksella on yhä tärkeämpi rooli pakkausten suunnittelussa, koska se todella vaikuttaa siihen, miten ihmiset kokevat tuotteita. Kun puhumme erilaisista pakkausten pinnoitteista – ajattele mattapintaisuutta, kiiltävyyttä tai vaikkapa näitä hienoja valetuksia – ne vaikuttavat siihen, mitä ihmiset tuntevat ostamiensa asioiden suhteen. Mattapintaiset pinnat antavat usein vaikutelman ylellisyydestä ja rauhallisuudesta, kun taas kiiltävät pinnat tuntuvat välittävän energiaa ja modernia tyyliä. Katso esimerkiksi Lush-brändin teksturoidun pintojen saippuapakkauksia tai Chanelin tyylikkäitä kosmetiikkalaatikoita, joiden pintoja ei voi oikein jättää koskettelematta. Nämä käytännön esimerkit selittävät täsmälleen, miksi yritykset haluavat käyttää ylimääräistä budjettia tuntuvien ominaisuuksien kehittämiseen. Tutkimuksetkin tukevat tätä, sillä on havaittu, että kun pakkaus osuu oikein aistien tasolla, ihmiset eivät ainoastaan koe tuotteita eri tavalla, vaan he ostavatkin useammin. Siksi älykkäät yritykset sijoittavat edelleen hyvään taktiiliseen suunnitteluun, jos he haluavat kiinnittää huomiota ja pitää asiakkaat tulemassa takaisin.

Monikielinen merkintä maailmanmarkkinoille

Globalisaatio on tehnyt monikielisistä kyltteistä välttämättömyyden yrityksille, jotka pyrkivät vakiintumaan ulkomaisten markkinoiden. Tuotteiden on noudatettava monenlaista paikallista sääntelyä siitä, mitä tietoja paketteihin on sisällytettävä, ja niiden on puhuttava niille, jotka lukevat eri kieliä joka päivä. Monet brändit kamppailevat käännösten kanssa, koska haluavat pitää kaiken samanlaisena ympäri maailman ja silti tehdä siitä järkevän kunkin kielen kannalta. Kyselytietojen perusteella tiedämme, että suurin osa ostajista ottaa tuotteen käteen, jos he voivat ensin lukea, mitä siinä on. Katso, miten Dove ja Pantene hoitavat shampoopullonsa eri maissa – ne käännetään kymmeniin kieliin, jotta jokainen tietää tarkasti, mitä hän ostaa. Kun asiakkaat näkevät oman kielensä tuotteessa, he luottavat brändiin enemmän ja tuntevat olosaan mukavammiksi ostaessaan ilman, että miettivät toistamiseen.

Innovaatiot Henkilöhuollon pakkaus Ratkaisut

Älykäs pakkaus interaktiivisilla ominaisuuksilla

Interaktiivinen älykkäämpi pakkaus muuttaa ihmisten vuorovaikutusta henkilökohtaisiin hoivatuotteisiin tavalla, jota emme ole aikanaan voineet edes kuvitella. Uusimmat pakkausteknologiat sisältävät muun muassa QR-koodit ja NFC-piirit, joiden avulla käyttäjät voivat saada puhelimestaan lisätietoa. Kauneushoitoalan yritykset käyttävät esimerkiksi QR-koodien käyttöä kaikissa tuotteissa, jotta asiakkaat voivat skannata koodin ja saada heti näkyviin ainesosaluettelon, ohjeet oikeaan käyttöön tai jopa avata erikoistarjouksia. Myös L'Oreal on hyödyntänyt tätä teknologiaa laajasti useilla tuotejoukoillaan, mikä auttaa luomaan vahvempaa yhteyttä asiakkaisiin personoiduilla kokemuksilla ja palkintojärjestelmillä. Markkinatutkimukset osoittavat melko vaikuttavan 25 prosentin nousun kuluttajien vuorovaikutustasossa älykkäiden pakkausten kanssa jo vuodesta 2021 alkaen. Tämänlainen kasvu kertoo, miksi yhä useammat brändit sijoittavat tähän teknologiaan huolimatta alun perin aiheutuvista kustannuksista.

Osuuskontrolloidut ja matkailuystävälliset muodot

Ihmiset ostavat nykyään selvästi enemmän annoskohtaisia pakkauskokoja henkilökohtaisessa hoitoalassa, koska he haluavat nopeita ja helposti saatavilla olevia vaihtoehtoja tarpeen mukaan. Näillä pienemmillä paketeilla ihmiset voivat ottaa juuri tarpeekseen ilman, että mitään hukkuu tai jää käyttämätöntä tuotetta yhden käytön jälkeen. Matkakoot ovat myös tulleet erittäin suosituiksi, varsinkin nyt kun ihmiset alkavat taas liikkua enemmän karanteenien jälkeen. Kuka ei ole mukaillut pienten shampoopullojen ja kosteusvoiteen pienten putkien pakkaamista matkoihin? Ne mahtuvat hyvin käsimatkaan ja eivät vuoda lentomatkoilla. Joidenkin viimeisimpien lukujen mukaan mukavuuspakkauksiin liittyvä markkina kasvaa noin 6 % vuosittain. Ei ole yllättävää – kaikki etsimme tuotteita, jotka sopivat kiireiseen elämäntyyliimme ja saamme meidät nopeammin ulos ovella.

Peele-rajoitusteknologia tuotteen uudistamiseksi

Peitepakkausteknologia tarjoaa älykkään tavan pitää tuotteet tuoreina avauksen jälkeen. Periaatteessa se toimii lisäämällä pakkaukseen erityisen kerroksen, joka voidaan avata ja sulkea uudelleen ilman, että sisällön laatua kompromitoidaan. Näin säilytetyt kosteuspyyhkeet, kasvapyyhkeet ja jopa meikkipöly pysyvät parempana säilyttämällä niitä tällä tavalla, sillä sisältö ei altistu ilmalle ja kosteudelle. Useimmat, jotka ovat kokeilleet näitä pakkauskuita, pitävät niistä pitkään säilyttämiskyvyn vuoksi. Otetaan esimerkiksi Huggies-babywipeit, jotka siirsivät käyttöön tämän järjestelmän jo vuosia sitten, ja vanhemmat huomasivat todellisen eron siinä, kuinka kauan pyyhkeet pysyivät käyttökelpoisina. Sama koskee Neutrogenan ihohoito-tuotteita, joissa asiakkaat ilmoittivat meikin pysyvän hivenen kauemmin ilman kertymää. Tutkimukset osoittavat, että noin 7/10 ostoksella asiakkaat valitsevat tuotteita sen mukaan, kuinka tuoreilta pakkaus näyttää, joten brändit, jotka panostavat tällaisiin innovaatioihin, saavat yleisesti iloisempia asiakkaita.